Nowe badania pokazują, iż wprowadzenie AI Overviews w Google Search niemal o połowę zmniejsza liczbę kliknięć w zewnętrzne strony. Wydawcy i eksperci alarmują o gwałtownym odpływie ruchu.
Według badania Pew Research Center, wprowadzenie AI Overviews — automatycznych streszczeń generowanych przez sztuczną inteligencję w wyszukiwarce Google — prowadzi do gwałtownego spadku liczby kliknięć w tradycyjne linki. Gdy AI Overview pojawia się w wynikach, użytkownicy klikają w zewnętrzne strony tylko w 8% przypadków. Dla porównania, w wynikach bez AI, wskaźnik ten sięgał 15%.
AI Overviews zaczęły być szeroko wdrażane od połowy 2023 roku i w tej chwili pojawiają się przy większości zapytań informacyjnych. Podobne dane płyną z analiz narzędzi takich jak Ahrefs, które wykazały spadek kliknięć w pierwszy link aż o 34,5% w obecności AI Overview.
Choć Google zapewnia, iż linki w AI Overviews mają generować jakościowy ruch, w praktyce dzieje się odwrotnie — użytkownicy pozostają przy podsumowaniach, rzadko odwiedzając źródłowe strony. Tylko w 1% przypadków kliknięto w link zawarty bezpośrednio w AI Overview. Najczęściej cytowanymi źródłami tych treści są Wikipedia, YouTube i Reddit, które razem odpowiadają za zaledwie 15% odniesień.
W efekcie rośnie skala tzw. „zero-click searches”, czyli wyszukiwań kończących się bez przejścia do żadnej strony. To poważne wyzwanie dla wydawców internetowych, którzy odnotowują gwałtowne spadki ruchu, przychodów reklamowych i szans na dotarcie do nowych odbiorców.
